ابزارهای هوش مصنوعی تصمیم گیری آنلاین افراد را دستکاری خواهند کرد

نتایج یک مطالعه‌ به سناریویی در آینده نزدیک اشاره می‌کند که در آن متا قصد دارد تصمیم کاربر برای رزرو رستوران، پرواز یا هتل را به نفع  تبلیغ‌کنندگان حراج کند. هرچند که صنعت فعلی به پیش‌بینی و پیشنهاد رفتار انسانی اختصاص دارد، اما این گزارش توضیح می‌دهد که مدل‌های هوش مصنوعی این شیوه‌ها را به فرمت «بسیار کمی‌شده، پویا و شخصی‌سازی‌شده» تبدیل خواهند کرد.

این مطالعه به تیم تحقیقاتی پشت پروژه سیسرو (Cicero) اشاره می‌کند که هشدار می‌دهد «عامل هوش مصنوعی ممکن است یاد بگیرد تا شریک گفت‌وگوی خود را برای دستیابی به یک هدف خاص تحت فشار قرار دهد».

مطالعه همچنین به بحث‌های مدیران فناوری درباره اینکه چگونه مدل‌های هوش مصنوعی قادر خواهند بود قصد و اقدامات کاربر را پیش‌بینی کنند، اشاره می‌کند. این گزارش از جنسن هوانگ (Jensen Huang)، مدیرعامل بزرگ‌ترین تولیدکننده چیپ‌های هوش مصنوعی، نقل قول می‌کند که سال گذشته گفت:« مدل‌ها متوجه خواهند شد که نیت شما چیست، چه چیزی را می‌خواهید و در چه زمینه‌ای هستید و اطلاعات را به بهترین نحو به شما ارائه خواهند کرد».

نتایج یک مطالعه جدید به سناریویی اشاره می‌کند که در آن متا به‌طور فعال تصمیمات کاربران را در زمینه رزرو رستوران، پرواز یا هتل به نفع تبلیغ‌کنندگان حراج خواهد کرد. این گزارش نشان می‌دهد که برخلاف مدل‌های پیش‌بینی سنتی که به پیش‌بینی رفتارهای انسانی اختصاص دارند، مدل‌های هوش مصنوعی به زودی قادر خواهند بود این پیش‌بینی‌ها را به فرمت‌های بسیار دقیق‌تر، پویا و شخصی‌سازی‌شده تبدیل کنند. این تغییرات می‌تواند به‌طور قابل توجهی تجربه کاربران را تغییر دهد و تصمیمات آن‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.

در ادامه، این مطالعه به پروژه تحقیقاتی سیسرو (Cicero) اشاره می‌کند که بر اساس آن، مدل‌های هوش مصنوعی ممکن است قادر به تحت فشار قرار دادن کاربر باشند تا به اهداف خاصی دست یابند. این پیش‌بینی می‌تواند نگرانی‌هایی در مورد نحوه استفاده از هوش مصنوعی در تعاملات روزمره ایجاد کند، به‌ویژه زمانی که این مدل‌ها تلاش می‌کنند تا کاربران را به انجام کاری خاص سوق دهند که ممکن است به نفع آن‌ها نباشد. چنین شیوه‌هایی می‌توانند به‌ویژه در مواردی که کاربران بدون آگاهی از تأثیرات آن عمل می‌کنند، مشکل‌ساز باشند.

مطالعه همچنین به بحث‌های مدیران فناوری اشاره می‌کند که در مورد پیش‌بینی نیت و اقدامات کاربران توسط مدل‌های هوش مصنوعی صحبت کرده‌اند. این گزارش از جنسن هوانگ، مدیرعامل بزرگ‌ترین تولیدکننده چیپ‌های هوش مصنوعی، نقل قول می‌کند که سال گذشته اظهار کرده بود که مدل‌های هوش مصنوعی قادر خواهند بود تا نیت کاربر را شناسایی کرده و اطلاعات مربوط به آن را به‌طور بهینه به وی ارائه دهند. این موضوع نشان می‌دهد که هوش مصنوعی قادر خواهد بود تجربه‌ای بسیار شخصی‌سازی‌شده برای هر کاربر ایجاد کند، اما این مسئله همچنین به چالش‌های جدیدی در زمینه حریم خصوصی و امنیت اطلاعات منجر خواهد شد.

با توجه به این تغییرات، آینده مدل‌های هوش مصنوعی می‌تواند تأثیرات عمیقی بر نحوه تصمیم‌گیری کاربران و تعاملات آنها با سیستم‌های دیجیتال بگذارد. در حالی که این تحولات می‌توانند مزایای زیادی داشته باشند، اما باید مراقبت‌های لازم برای حفظ حقوق کاربران و جلوگیری از سوءاستفاده از این تکنولوژی‌ها انجام شود تا از تأثیرات منفی آن بر رفتارهای انسان جلوگیری شود.

این سناریو نشان‌دهنده تغییرات عمده‌ای در نحوه تعامل کاربران با تبلیغات است. با استفاده از هوش مصنوعی، متا می‌تواند رفتار کاربران را تحلیل کرده و بر اساس آن پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده‌ای ارائه دهد. این روند ممکن است منجر به افزایش دقت در هدف‌گذاری تبلیغات و در نهایت افزایش نرخ تبدیل شود.

مدل‌های هوش مصنوعی نه تنها می‌توانند نیت کاربر را شناسایی کنند، بلکه می‌توانند به گونه‌ای طراحی شوند که تجربه کاربری را نیز بهبود بخشند. این امر می‌تواند شامل پیشنهادات دقیق‌تر و مرتبط‌تر باشد که کاربران را به اقداماتی مانند رزرو یا خرید ترغیب کند.

به طور کلی، این تحقیق نشان‌دهنده تغییرات عمیق در صنعت تبلیغات دیجیتال است که با پیشرفت‌های هوش مصنوعی همراه خواهد بود. اگرچه این روند ممکن است چالش‌هایی نیز ایجاد کند، اما پتانسیل بالایی برای ارتقاء تجربه کاربری و افزایش کارایی تبلیغات دارد.